重大来袭！万宝路薄荷爆珠“袖手旁观”

重大来袭！万宝路薄荷爆珠“袖手旁观”

前因后果

近些年来，电子烟产业在全球范围内迅速崛起，对传统烟草行业构成巨大冲击。作为全球烟草巨头，万宝路母公司菲利普·莫里斯国际（PMI）于2014年推出IQOS加热不燃烧电子烟，以应对电子烟带来的挑战。

与此同时，万宝路薄荷爆珠香烟（下称“薄荷爆珠”）因其独特的口感和时尚的定位，在全球市场上广受欢迎。然而，薄荷爆珠的成功并没有给万宝路带来多少积极影响，反而使其陷入了困境。

电子烟冲击

随着电子烟的普及，特别是换弹式电子烟（下称“雾化烟”）的兴起，越来越多的消费者开始转向电子烟。与传统香烟相比，电子烟具有无烟、无焦油、可调控尼古丁含量等优势，吸引了大量传统香烟用户。

雾化烟的口味多样性也是吸引消费者的重要因素，其中薄荷口味尤为受欢迎。与薄荷爆珠香烟不同，雾化烟的薄荷口味更为浓郁持久，且可根据个人喜好调节尼古丁含量。

PMI的应对

面对电子烟的冲击，PMI采取了多项应对措施，包括推出自有电子烟产品、收购电子烟公司，以及加大对电子烟的投资。然而，这些措施并没有取得预期效果，PMI的电子烟市场份额仍旧较低。

在万宝路薄荷爆珠方面，PMI也进行了相应的调整。近些年来，万宝路薄荷爆珠的广告投放减少，且产品更新速度放缓，甚至出现断货的情况。这表明PMI将资源更多地投入到电子烟业务上，对薄荷爆珠采取了“袖手旁观”的态度。

市场格局变化

PMI对薄荷爆珠的“袖手旁观”，导致薄荷爆珠市场份额不断下滑。根据市场研究公司Euromonitor的数据，2021年薄荷爆珠在全球薄荷香烟市场中的份额已降至20%以下，较2014年下降了10个百分点以上。

与此同时，其他烟草公司推出了薄荷爆珠产品的竞争对手，如日本烟草国际（JTI）的梅比乌斯薄荷爆珠和英美烟草（BAT）的健牌薄荷爆珠。这些竞争对手在口味、价格和营销策略上与薄荷爆珠形成了差异化竞争，进一步瓜分了薄荷爆珠的市场份额。

行业趋势

薄荷爆珠的困境反映了传统烟草行业在面对电子烟冲击时的艰难处境。虽然PMI等烟草巨头都在积极转型，推出自己的电子烟产品，但电子烟市场竞争激烈，且消费者口味不断变化。

另一方面，薄荷爆珠的失败也表明，传统香烟的创新和营销需要与时俱进。消费者在追求口味和个性化方面的需求不断提升，烟草公司需要不断推出新产品和创新营销方式，以满足消费者的需求。

万宝路薄荷爆珠的“袖手旁观”是一则警示故事，提醒着传统的烟草行业在面对新技术的冲击时，需要采取积极的应对措施。而电子烟的崛起也为消费者提供了更多元化的选择，促进了传统烟草行业向无烟化、个性化的方向转型。

烟草行业在“前世”的“红海”中“游刃有余”，但在“烟雾缭绕”中，却也难以匹敌电子烟带来的“飓风”。随着科技的日新月异，传统烟草行业必须时刻保持危机意识，不断创新和转型，以迎接未来的挑战和机遇。