特评！精品福建云霄香烟“南辕北辙”

## 精品福建云霄香烟“南辕北辙”：品牌升级路上的迷思与困境

福建云霄香烟，曾经是当地老百姓口中的“老烟枪”，以其浓烈的烟草味和独特的口感深受喜爱。然而，近些年来，随着人们对健康意识的提升以及市场竞争的加剧，云霄香烟的市场份额逐渐萎缩，品牌形象也面临着前所未有的挑战。近日，云霄烟草集团推出了一款全新升级的香烟，试图以“精品”定位重振旗鼓，然而这却引发了业界和消费者对“南辕北辙”的质疑。

“精品”之路：转型升级的困境

云霄烟草集团将这款全新香烟命名为“云霄之星”，并以“精品”为其定位。从包装设计、烟支工艺到烟草配方，都进行了全面的升级，旨在打造一款更符合现代消费者需求的高端香烟。

“云霄之星”包装采用简洁大气的设计，色调以深蓝色为主，并辅以金色元素，突显高端质感。烟支采用进口滤嘴，烟草选用云南优质烟叶，并在香精配比上进行了调整，力求打造更醇厚、更顺滑的口感。

然而，转型升级并非易事。云霄香烟多年来积累的传统形象，以及以价格优势为主的市场定位，已经深入人心。将“云霄之星”定位为“精品”，意味着要将产品价格提升至与高端品牌相匹配的水平。这对于习惯了低价烟的消费者来说，接受程度并不高。

“南辕北辙”：市场策略的矛盾

“云霄之星”的推出，反映了云霄烟草集团试图突破传统形象，向高端市场进军的决心。然而，其市场策略却存在着明显的矛盾。

一方面，云霄烟草集团希望通过“精品”定位吸引高端消费者，但另一方面，其在推广宣传上却依然沿用传统的营销模式，以低价促销、降价吸引消费者，这与“精品”的定位显然不符。

此外，云霄烟草集团在品牌建设上也存在着偏差。近年来，高端香烟品牌纷纷注重品牌文化和形象打造，例如“中华”香烟以“国礼”形象打响知名度，“玉溪”香烟以“云南风情”作为宣传重点。而云霄烟草集团却缺乏鲜明的品牌文化和形象，在品牌传播上也显得较为薄弱。

迷思与反思：品牌升级的路在何方

“云霄之星”的“南辕北辙”，折射出云霄烟草集团在品牌升级过程中遇到的困境。

首先，品牌升级需要从产品、市场和品牌三个方面进行全面的调整，而不仅仅是产品本身的升级。云霄烟草集团需要认真思考如何将“精品”定位与市场需求、品牌形象和消费者认知相匹配，构建一套完整的品牌升级策略。

其次，品牌升级需要时间和积累。云霄烟草集团需要以长远的眼光看待品牌升级，逐步打造品牌文化和形象，积累品牌价值和影响力，而不是急于求成，走捷径。

最后，品牌升级需要大胆创新和尝试。云霄烟草集团需要积极拥抱新技术、新理念，尝试新的营销方式，与时俱进，不断提升品牌竞争力。

云霄烟草集团的“精品”之路任重道远，需要以科学的策略、精准的定位和持之以恒的努力，才能最终实现品牌升级的目标，重塑品牌形象，赢得市场认可。

“南辕北辙”并非个案，它反映出许多传统品牌在品牌升级过程中所面临的困境和挑战。只有摒弃固有思维，积极探索，才能找到突破口，走出品牌升级的迷宫，在激烈的市场竞争中赢得一席之地。